Alles begint met één vraag: hoe vervangbaar is jouw agency vandaag? Doe de vervangbaarheidstest en je weet het meteen.
Ontdek hoe vervangbaar jouw agency isAI is goed geweest voor agencies. Eerste versies staan er in enkele minuten, research die vroegere een namiddag kostte duurt nu slechts een uur, en de meeste agency eigenaars vinden dat ze er al best veel uit gehaald hebben.
Het probleem is dat diezelfde tools ook op de laptops van je klanten staan, en dat zij er ook beter in worden. Als marketingmanagers ChatGPT kunnen briefen zoals ze vroeger jou brieften, en er iets bruikbaars uit krijgen, dan komt bij de volgende contractverlenging de vraag waarvoor ze jou nog nodig hebben.
Heel weinig klanten stappen over naar een ander agency. Ze halen het werk in-house, blijven jou inschakelen voor het deel dat ze zelf nog niet kunnen, en betalen er minder voor.
De technologie die je agency het meest vooruithelpt, is dezelfde technologie die je overbodig kan maken.
van de marketing verantwoordelijken zegt dit jaar minder aan agencies uit te geven door AI.
Typeface Signal Report, September 2025van wie bij een agency werkt, gelooft dat AI de belangrijkste inkomstenstromen van zijn agency bedreigt.
Basis Technologies, 2026 Advertising Agency Report, April 2026
Joris Bryon
Ik zit al 25 jaar in de agency wereld. De laatste 10 daarvan runde ik mijn eigen agency: 12 mensen, conversieoptimalisatie voor e-commerce, vooral voor klanten in de Verenigde Staten.
In 2025 moest ik het opdoeken. Daar waren verschillende redenen voor, en een ervan was AI. Ik heb het veel te lang onderschat. Ik zag het de sector veranderen, en zoals de meeste agency eigenaars zei ik tegen mezelf dat ik later wel zou bijbenen. Dat moment kwam echter nooit. Klanten gingen aan ChatGPT vragen wat ze op hun pagina’s moesten aanpassen in plaats van aan ons, en toen ik zag hoeveel van ons werk het al had overgenomen, was het te laat om het tij nog te doen keren.
Na de sluiting was ik behoorlijk pessimistisch over de toekomst van agencies. ‘AI gaat ze allemaal vervangen.’ Dat soort dingen. Maar toen draaide ik het om en stelde ik mezelf 2 vragen.
Twee vragen die me 18 maanden lang in een rabbit hole trokken. Ik ging er helemaal voor: voltijds, zonder inkomen. Obsessief leren, bouwen, implementeren, testen, fouten maken en bijsturen.
Maar ik vond de oplossing: een manier van werken die een agency sneller, beter en vooral: onvervangbaar maakt. Ik noem het AgentC-OS en ik run er mijn bedrijf op. Het is geen software die je installeert, maar een manier van werken met AI, en ik help agencies om het voor zichzelf te bouwen en implementeren, toegepast op hun eigen manier van werken en hun klanten.
Met wat ik nu weet, zou mijn agency vandaag nog bestaan. Maar dat is niet zo. En dat is oké. Ik heb nu een betere missie: ervoor zorgen dat andere agency eigenaars niet dezelfde fout maken als ik.
Eigenaars en oprichters van marketing agencies met 5 mensen of meer. Werk je alleen, dan passen de vragen niet bij jou: ze gaan over hoe kennis zich tussen mensen in een agency verplaatst.
3 tot 5 minuten.
Je resultaat, meteen: op welk van de 3 niveaus je agency vandaag zit, hoe vervangbaar dat je maakt, en wat dat betekent voor je agency.
Ja.